EL UNIVERSAL

Luego del ascenso de Barack Obama al poder, donde internet jugó un papel vital, los partidos políticos se han dado cuenta de la importancia de la presencia online y han adoptado nuevas estrategias para llegar hasta los internautas y dar a conocer sus propuestas y candidatos.

“Anteriormente —comenta Luis Arvizu, director de Yahoo! México—, los partidos asignaban lo que sobraba de sus presupuestos al uso de internet. Hoy, la red forma una parte importante de sus estrategias”.

La forma de acercarse al usuarios también se está modificando. En un formato tradicional, los partidos abrían un sitio, lo llenaban de información y esperaban que los visitantes llegaran. Actualmente, está comprobado que no basta con “subir” la página, sino hacerla llegar hasta sus diferentes públicos.

“Internet es el medio —señala Victorio Lorandi, director de starMedia México—. Los partidos crean el contenido, nosotros llevamos su mensaje a nuestra audiencia”. En este sentido, la red permite segmentar a los usuarios de acuerdo con un perfil específico (primeros votantes, padres de familia, jóvenes, adultos mayores) y dar un mensaje diseñado especialmente para ese nicho. No a todas las personas les interesa lo mismo.

“El año pasado, por ejemplo, uno de los temas de mayor interés fue la reforma petrolera —dice Arvizu—. Luego, la seguridad. Y en este momento, la economía. Las necesidades e intereses de los usuarios cambian y se adecúan a la situación que estamos viviendo”.

Partiendo de esta premisa, internet permite a los partidos detectar los temas que preocupan a los futuros votantes, escuchar sugerencias y ofrecer soluciones al respecto. Pueden incluirse imágenes, entrevistas, fotografías y chats.

“Las campañas se miden en clics —explica Lorandi—. Se le llama ‘rendimiento de campaña’. En este momento, el impacto anda sobre el 2% (dos de cada 100 usuarios acceden a la información cuando esta se despliega). El contenido varía de acuerdo con los objetivos particulares de cada partido, pero normalmente incluye qué hace el candidato y en qué forma, anuncia dónde se encuentra la información, destaca los temas de interés”.

Internet es un medio relativamente nuevo, y tan masivo que es muy difícil regular los contenidos. Yahoo!, por ejemplo, prohibe las campañas difamatorias entre los partidos, lo mismo que starMedia. Luis Arvizu dice que es ahí donde resulta muy importante, tanto para los partidos como para los usuarios, elegir un sitio serio, ya que de esto depende que la información política se use positivamente no con “campañas negras”.

Por último, debido a que los partidos tienen ideas y objetivos diferentes, no se “pisan” ni “refritean” en las páginas web, ni salen al mismo tiempo. Existe una red para todos, y los partidos políticos no son la excepción. Si consideramos además que hay 25 millones de usuarios de internet, y que para muchísima gente este medio se ha convertido en su principal fuente de información, podemos decir que estas próximas elecciones, aparte de televisión y radio, una de las principales batallas por las urnas se librará en internet.

Experiencia digital

En EU internet fue un factor decisivo en el triunfo de Obama. En México, el problema es que, hasta hace poco, los partidos no tenían un objetivo definido en internet. Además, las agencias tradicionales no tenían experiencia digital y no sabían utilizar correctamente la plataforma de comunicación que les presenta la red.

Internet vs. Televisión

Entre las ventajas que tiene internet respecto a la televisión, se destacan: Precio (una campaña política online puede costar desde mil dólares anuales a 500 mil dólares o más); y segmentación del público: Internet llega exactamente al público al que va dirigido. La tv, al ser mucho más abierta, puede ocasionar que los mensajes políticos no lleguen a las personas indicadas.

Redes sociales

Sitios como Flickr, Facebook, Twitter y otros han sido usados por los candidatos para que los usuarios conozcan más de ellos, vean fotos, comentarios, creen grupos de amigos y, en general, puedan involucrarse con el día a día del candidato

Por Staff IRVM ? Febrero 25, 2009

Isaac Chertorivski presentó formalmente el flamante equipo con el que trabajará por el reposicionamiento del Capítulo México de la International Advertising Association.

 En el se encuentran diez vicepresidentes representando a los sectores de agencias, anunciantes y medios. Entre ellos: Ana María Olabuenaga, José Alberto Terán y Marco Colín, por el sector agencias.

Pedro Padierna, Javier A. González y Arturo Elías Ayub por el sector anunciantes. Y Alejandro Quintero, Mario San Román y Raúl Férraez, por el sector medios.

Como directora fue designada Francis Waiss y como responsable de las finanzas Roberto Hernández. Y como presidente honorario a Luis Carlos Mendiola, quien fuera no sólo presidente del Capítulo México, sino Presidente Mundial de la IAA, organismo que hace casi 20 años organizó el Congreso Mundial de la IAA en Cancún.

La recien contienda que se llevo el 5 de julio ha dejado sin lugar a dudas muchos puntos de reflexión y en lo particular en el uso del internet en las campañas políticas sin duda alguna desperto el interes de un gran porcentaje de los candidatos.

EL uso de una correcta campaña política online quedo muy por abajo de las expectativas, muchos de los candidatos utilizarón la red más por el entusiasmo que origino la campaña de B. Obama que por una estrategia planeada.

El desconocimiento de las aplicaciones en internet, así como el tema político y de marketing es quiza uno de los factores que limitan algunos webmaster a rentabilizar al máximo su portal.

El diseño de una página web para un candidato debe de contar con una adecuada planeación de los objetivos, asi como pulsar el entorno político, pero sobre todo debe de contar con tiempo para su implementación.

Quizá, este es uno de las errores que comenten algunos candidatos ya que en algunos casos con 20 días de campaña desean que su portal tenga miles de visitas.

Este próximo 18 de Agosto se realizarán las ultimas elecciones locales de este 2009, estas se llevaran a cabo en Coahuila y en Tabasco así que amigos candidatos que no les gane el tiempo. Una correcta planeación puede darle los resultados esperados.

 Sabemos que de acuerdo a la ley electoral esta prohibido hacer campaña antes de tiempo, sin embargo hay distintas estrategías para iniciar su campaña online sin incurrir en ninguna falta.

Hasta la próxima .

Este 5 de Julio es indudable que la participación de los partidos politicos en internet se pondra a prueba, acontinuación presentamos el siguiente video de lo que ya es una realidad, las ciber campañas políticas en México.

Participa y dejanos tu comentario que piensas acerca de esta estrategía.

La importancia de Internet en las campañas políticas!!!

Internet esta cambiando los roles, los hábitos, la forma de hacer negocios y las campañas políticas.    …Ud ya esta listo?

Una  Campaña exitosa comienza con una adecuada planeación que inicie con el análisis e investigación de nuestro “mercado o entorno” (local, regional o nacional), Siendo este

Uno de los primeros y más importantes pasos que debemos hacer para lograr tener éxito.

Conocer que piensan, como interactúan y donde se encuentran los electores nos permitirá diseñar una buena estrategia para la toma de desiciones a futuro. Lo que nos ahorrara tiempo, dinero y esfuerzo, pero sobre todo nos permitirá tener unas bases sólidas para una campaña exitosa.

 Para lograr el éxito en una campaña política hoy en día es necesario hacer algo más que mítines, repartir unos volantes o regalar unas playeras o gorras.

Las frases que impactan de manera visual pero que carecen de contenido o fondo son ya poco rentables.

Estos son métodos que cada vez son menos eficaces.

Una campaña política hoy en día debe de incluir el uso de nuevas tecnologías, tales como el Internet 2.0 para poder comunicarse con un sector específico del electorado. (18 a 34 años).

Si Ud. No implementa una campaña en Internet estará desaprovechando poder llegar a 3 de cada 10 personas cibernautas en su localidad.

Estos datos que le ayudaran a tener una idea mas clara de la importancia de Internet los puede verificar en el ultimo reporte de la asociación mexicana de Internet. (Amipci)

Es de vital importancia reconocer que independientemente del medio que se utilice para promocionarse, si el candidato no logra crear una identificación con su electorado serán poco efectivos los resultados esperados.

Esta “química o enamoramiento” con el electorado es lo que permitirá posicionarnos de manera positiva para obtener su voto.

Pero, llegar a este punto involucra varios  factores tales como:

• Confianza
• Seguridad

Pero sobre todo debemos llenar las expectativas (necesidades, sueños o anhelos) de nuestro electorado.

Esto es empleado por las grandes empresas, se enfocan en un nicho o segmento de mercado lo analizan, crean una identificación  con su target group y por ultimo ponen a su alcance su producto.

Esto nos da como resultado que cuando un producto llena las “expectivas”  el consumidor lo compra.

Internet hoy en día representa una valiosa herramienta para varios sectores.

Las campañas políticas han empezado a incursionar con éxito en el uso del Internet por los beneficios que este ofrece tales como:

• Automatización de procesos

• Posicionamiento de  Confianza y profesionalismo
• Gran cobertura (local, regional o nacional)
• Disponibilidad las 24 hrs. Los 365 días.
• Bajo costo

Pero sobre todo el éxito de Internet se basa en que es un medio que puede logara una interactividad, de una manera fácil, rápida  y económica;  lo ningún otro medio puede hacer.

BENEFICIOS:

Contar con una base de datos de 1000, 10000 o más personas en  un segmento específico de su Municipio o Distrito afines a nuestros objetivos, nos permitirá enviar mensajes de manera instantánea para:

• Presentación de Candidatos
• Envió Masivo de Mensajes en Texto, Audio y/o Video
• Promoción y petición del voto
• Agenda de actividades
• Mensajes de Agradecimiento
• Conferencias Virtuales

Esto nos permite interactuar y reforzar nuestro posicionamiento con más efectividad.

Pero para lograr crear una red social afín a nuestro objetivo no basta con tener solo una página Web, necesitamos desarrollar todo un sistema de marketing online que nos permita hacerlo de manera automática, efectiva y en el menor tiempo posible.

Permítanos asesorarlo y descubra lo que Internet puede hacer por Ud. En su ámbito local.

La facilidad que otorga Internet para poder interactuar permite que a través de nuestro sitio podamos invitar a participar activamente en la campaña ya sea, recaudando fondos en dinero y/o en especie, como voluntarios difundiendo ideas y propuestas del candidato, concertando reuniones con el candidato, participando en redes sociales “blogs”,etc.

Si Ud. desea más información visite:

http://www.mercadotecniapoliticaonline.com/contacto2.html